Scrittura strategica

Dalla Scuola Omero il corso di “Scrittura strategica”, laboratorio condotto da Bruno Ballardini

Il mestiere classico del copywriting è nato e si è sviluppato nell’era dei media monodirezionali. Oggi questo mestiere si è evoluto e i nuovi media di cui disponiamo hanno determinato una sua necessaria trasformazione inscrivendolo nella definizione più ampia di “scrittura per obiettivi” o “scrittura strategica”, un campo che si estende fino a comprendere anche la propaganda e la comunicazione istituzionale. Il corso è dunque un laboratorio che permetterà di acquisire nuovi strumenti professionali e imparare a usarli correttamente.

PROGRAMMA

1. Introduzione: che cos’è la scrittura strategica
   Ci sono quattro attività comunicative molto diverse fra loro, che spesso siamo abituati a confondere: mandare un messaggio per mantenere un contatto, informare qualcuno di qualcosa, convincerlo, oppure tentare di persuaderlo. Le ultime due hanno un obiettivo preciso e quindi necessitano di una strategia.
2. Scrivere per l’infotainment e l’edutainment
   La differenza fra informazione, formazione e intrattenimento. La scrittura per obiettivi. La sceneggiatura di un corto industriale o giornalistico, la scaletta di un programma televisivo. Il doppiaggio e le immagini. Spiegare per immagini: i video per la scuola e per l’università. Esercitazione.
3. Costruire una strategia di comunicazione
   Naming e branding. Inventare il nome di un prodotto sulla base di un brief assegnato. La marca come veicolo di senso: tecniche di naming fondamentali e avanzate. Case histories. Esercizi per enucleare il key concept e la sua visualizzazione. Dallo script allo spot. Dallo spot alla campagna stampa e viceversa. Esercitazione.
4. Rileggere la teoria dell’informazione
   Nello storico modello derivato da Shannon e Weaver tutti gli elementi possono diventare medium, non solo il messaggio: come trasformare in fulcro della comunicazione ciascun elemento. Esercitazione.
5. Persuasione e convincimento
   Perché la retorica funziona poco quando si tratta di convincere? Perché fa leva sulle emozioni non su argomenti solidi che forniscono un’informazione completa insieme agli strumenti per accettarla. Formulare messaggi convincenti, evitando le trappole delle fallacie e della retorica. Esercitazione.
6. Il cuore della strategia: il key concept
   Come nella narrativa e nella sceneggiatura, esiste un concetto centrale attorno al quale si costruisce tutta la comunicazione. Il key concept è un nucleo centrale composto da una particella visiva e da una particella verbale. Esercitazione.
7. Il format
   Scrivere secondo format e declinazione. Pura tecnica: dall’elaborazione del format, agli esercizi per adattare il messaggio ai format stabiliti. Dal volantino alla pagina stampata, al poster, al web. Analisi dei formati e tecniche di scrittura, esercizi di sintesi, esercizi di declinazione. Esercitazione.
8. Scrivere per la radio
   La peculiarità della scrittura radiofonica: la scuola americana. I migliori esempi italiani. Tecniche base e avanzate. La scelta delle voci. La scelta della musica. Come mantenere intatta la struttura del comunicato dopo il rebrief. Come mantenere l’attenzione declinando una struttura. Esercitazione.
9. Scrivere per il marketing non convenzionale
   Le nuove teorie del marketing strategico e i nuovi modelli di strategia di comunicazione che ne derivano. Come sviluppare la strategia creativa giusta. Come passare dal piano all’azione. Esercitazione.
10. Strategia multimediale
    La declinazione di un messaggio su più medium. Dalla strategia mono canale a quella multi canale: si può concepire un messaggio strategico per essere formulato ed esaurito attraverso un solo medium, oppure si po’ fare in modo che parta da un medium e venga completato in un altro. Esercitazione.
11. Strategia crossmediale
    Come sviluppare una narrazione crossmediale. Case histories: The Blair Witch Project, Peugeot. La conoscenza degli old media e dei new media con le loro specificità e lo sviluppo di strategie “ibride”. Il progetto: le mind maps. L’esecuzione: funzioni di coordinamento e timeline. Esercitazione.
12. Le tecniche di presentazione
    Scrivere una presentazione e presentare la propria idea in modo efficace. La presentazione scritta. La presentazione dal vivo con o senza slide. Come introdurre il lavoro fatto: tecniche per evitare il massacro. Come rispondere alle obiezioni. Come portare a casa l’approvazione del lavoro. Esercitazione.

QUANDO
Dal 12 ottobre 2020, dalle ore 20.00 alle 22.00
10 incontri una volta la settimana in webconference e nella sede della scuola Omero

QUOTA DI PARTECIPAZIONE
400 euro, possibilità di effettuare il pagamento in due rate

INFO E ISCRIZIONI
TEL. 06.58331402 – 349.469.52.83 – scuola@omero.it